Erhan EREN

Pazarlama İletişimi ve Marka

Yalan Dünya, O Ses Türkiye ve Yetenek Sizsiniz Örneğinde Türkiye’de Reklamlarda Ünlü Kullanımı

Bu sıralar yayınlanan reklamların büyük çoğunluğunda reklam yüzü olarak ünlü isimler tercih ediliyor. Ünlü kullanılan reklamları saymak, kullanılmayan reklamları saymaktan daha zor.

En dikkat çeken nokta ise bazı dizilerde rol alan oyuncuların ve programlarda görev alan ünlülerin reklamlarda yoğun olarak kullanılması. Yalan Dünya, O Ses Türkiye ve Yetenek Sizsiniz Türkiye adlı programlardan bahsediyorum. Bu programlarda görev alan hemen hemen herkes bir reklam kampanyasının yüzü olarak tekrar konuk oluyor evlerimize.

yalan-dunya-dizisi

Yalan Dünya ile başlayalım. Dizinin senaristi ve dizide Deniz adlı karakteri canlandıran Gülse Birsel Bonus Kart reklamlarında rol alıyor. Emir karakterini canlandıran Sarp Apak ve Bora karakterini canlandıran Öner Erkan’ı Neskafe 3’ü 1 Arada reklamlarında dizideki karakterlerine yakın bir rolde görüyoruz. Selahattin Çakaler rolünü üstlenen Olgun Şimşek TEB bankasının reklamlarında boy gösteriyor. Sizleri sıkmamak için sıralıyorum direk.

Şehmuz Kocabaş- Altan Erkekli:  A101

Çağatay-Hakan Meriçliler: 11880

Zerrin- Derya Karadaş: 18880

Nurhayat-Gupse Özay: Dacia

popkek-goa-reklami

Tülay-İrem Sak: HSBC

Orçun-Bartu Küçükçağlayan: Eti Popkek Goa

Reis-Ömür Arpacı: Bien Kruvasan

Afife-Gönül Ülkü: Doğan Yayın Holding İnternetten TV İzleme Platformu NetD

Rıza-Beyazıt  Öztürk: Denizbank

Dizide rol alan oyuncuların neredeyse % 80’i  bir reklam kampanyasında yer alıyor ve Beyazıt Öztürk dışındaki bütün oyuncular bu dizi ile birlikte bir markanın reklam yüzü olmaya başladılar. Burada takdir edilmesi gerekilen, imrenilecek bir başarı söz konusu. Bir dizinin bu ölçüde katma değer üretmesi çok büyük bir başarı. Kişisel olarak Yalan Dünya’yı izlerken Avrupa Yakası’ndaki kadar gülmüyorum fakat buna rağmen Gülse Birsel yeni dizisiyle daha başarılı olmuştur diyebilirim. Dizide rol alan neredeyse herkes reklamlar sayesinde ek gelir ve itibar elde etti. Bu durum oyuncuların kendisine büyük yarar sağlarken aynı zamanda dizideki karakterler reklamlarda kullanıldığı için dizi tekrar gündeme gelmiş oluyor. Yani Kazan&Kazan durumu söz konusu. Dizinin etinden sütünden her türlü yararlanılıyor anlayacağınız.

Reklamcılar açısından baktığımızda da ortada geniş kitleler tarafından beğeni toplamış üzerinde oynanmaya müsait eğlenceli karakterler var. Bir komedi dizisi olması karakterleri daha kullanışlı hale getiriyor. Gülse Birsel’in karakter yaratmadaki başarısı reklamcılar için büyük bir şans. Bir reklam kampanyası için sıfırdan karakter yaratmanın zorluğunu bilen reklamcılar için hazır haldeki dizi karakterleri birer biçilmiş kaftan. Avea’nın “Fasülye” başarısı dışında hatırlayamadım şimdi sıfırdan yaratılan reklam karakterleri örneği olarak kimseyi. Yalan Dünya reklam yüzü aranırken tartışmasız en çok tercih edilen dizi.

news-1d1c98b68c36fbbe46dbo_ses_turkiye-

Bu konuda Yalan Dünya kadar başarılı olan diğer programlar ise Acun Ilıcalı’nın sunduğu O Ses Türkiye ve Yetenek Sizsiniz programlarıdır. O ses Türkiye’de ve Yetenek Sizsiniz programında jüri üyesi olan Hülya Avşar yakın zamanda Odeabank’ın lansman kampanyasının yüzü oldu. Marka, konumlandırmasını ve vaadini kitlere aktarmaya çalışırken, Hülya Avşar son derece kilit bir rol üstlendi. Benzer şekilde O Ses Türkiye jüri üyesi Murat Boz ise Halkbank’ın ParafKart reklamlarında boy gösterdi. Bu kampanyada da Murat Boz tıpkı Hülya Avşar gibi bir lansman kampanyasında bize ParafKart’ın ayrıcalıklarını anlattı. Diğer jüri üyesi Hadise ise Nestle Çikolata reklamlarında karşımıza çıktı. Yetenek Sizsiniz jürisindeki Sergen Yalçın ise Finansbank enpara.com reklamlarında rol aldı. Sadece Mustafa Sandal herhangi bir reklamda karşımıza çıkmadı. Programların sunucusu ve yapımcısı Acun Ilıcalı ise önce Vakıfbank reklamlarında boy gösterdikten sonra ürkütücü aslan maskotlu ING Bank’ı kurtarma görevini üstlendi.

Dikkat çeken ilk nokta Hadise dışındakilerin hep banka reklamlarında yer alması. Tesadüf müdür yoksa banka yöneticileri bizlerin göremediği bir özellik mi gördüler bu ünlülerde karar veremedim. İkinci dikkat çeken nokta bu ünlülerin yer aldığı kampanyaların yüksek bütçeli kampanyalar olması. Yani getirisi de kampanyalar kadar büyük. Aynı zamanda gerek Yalan Dünya gerekse bu iki program reyting sıralamasında üst sıralarda yer alıyor. Bu durum da reklam yüzlerinin neden bu iki programdan seçildiğinin bir göstergesi.

Toparlamak gerekirse sözünü ettiğim programlarda yer alan ünlülerin çoğu başarılı ve doğru bir şekilde kullanıldı bence.

Karakterin ürünle uyumu açısından en beğendiğim reklamlar:paraf-kart-murat-boz-214x300

Bartu Küçükçağlayan: Eti Popkek Goa

Gupse Özay: Dacia

Ömür Arpacı: Bien Kruvasan

Murat Boz: Halkbank ParafKart

Hülya Avşar: Odeabank reklamları oldu.

hulyaa1nurhayat-dacia

Reklamlarda ünlü kullanımı uzun zamandır kullanılan ve Pepsi ile özdeşleşmiş bir strateji. Dünyada da bizim ülkemizde de sık sık kullanılmakta. Geniş kitleler tarafından tanınan kişilere duyulan ilgiyi markaya transfer etmek amaçlı kullanılması durumudur aslında. Farkındalığı arttırma ve ilgi çekme açısından çok yararlı bir stratejidir.

Son yıllarda ülkemizdeki dizi sektörünün gerek yurt içinde gerekse yurt dışında almış olduğu başarılar elimizde bu açıdan verimli bir toprağın bulunduğunu gösteriyor. Her sene çok sayıda dizi yayınlanıyor ve yeni yüzler karşımıza çıkıyor. Yayınlanan programlar arasında en başarılar arasında yer olan bu programlar diğerlerinin gösteremediği bir başarıyı göstererek kendilerini bir kez daha kanıtlamıştır. Karakterlerin reklamlarda oynaması bir başarı göstergesi midir? diye sorarsanız bence öyle. Bu durum programın belli bir hedef kitleyi yakalayabildiğini gösterir. Son olarak bu başarılarından dolayı başta Gülse Birsel ve Acun Ilıcalı olmak üzere reklamlarda yer alan bütün oyuncuları tebrik eder reklam piyasasına yaptıkları katkı için teşekkür ederim.

About these ads

Bir Cevap Yazın

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Log Out / Değiştir )

Twitter picture

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Log Out / Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Log Out / Değiştir )

Google+ fotoğrafı

Google+ hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Log Out / Değiştir )

Connecting to %s

Information

This entry was posted on 06 Şubat 2013 by in Reklam Değerlendirmesi and tagged , , , , .

Enter your email address to follow this blog and receive notifications of new posts by email.

Diğer 382 takipçiye katılın

Beni takip edin

Takip Et

Her yeni yazı için posta kutunuza gönderim alın.

Diğer 382 takipçiye katılın

%d blogcu bunu beğendi: